首页>滚动 > 世界新消息丨群邑集团：零售商电商广告收入将在 2028 年首次超越电视广告 来源：亚汇网2023-06-13 13:28:32 (相关资料图)▲图源Pexels所谓“零售媒体”，是指亚马逊、沃尔玛这样的零售商所拥有的电商网站。群邑集团的报告称，零售媒体是今年增长第三快的广告渠道，仅次于数字户外屏幕（OOH）和互联网电视（CTV），然而这两个渠道的体量只是零售媒体的一小部分。从亚马逊、沃尔玛到家乐福、特易购，零售商们正在积极努力吸引大广告商访问他们的网站。对于零售商而言，让通过其网站销售产品的消费品牌支付广告费是“双赢”，当然这是指零售商赢了两次——既可以从商品销售中获利，又可以从广告费用中获利。考虑到主要消费品牌愿意为网站上的突出位置而支付高溢价，零售商从零售媒体这一渠道获得的利润率可能高达90%。但对这些消费品牌而言，投放这类广告也有其他好处——在谷歌和Meta“双头垄断”的背景下，零售媒体为这些品牌提供了新的选择。亚马逊是目前零售媒体渠道的先行者，其去年第四季度的广告业务收入达到了116亿美元（当前约829.4亿元人民币），而沃尔玛的零售媒体业务WalmartConnect同样增长迅速，截至1月31日本财年销售额增长近30%，达到27亿美元（当前约193.05亿元人民币）。 标签：
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